Skyscanner天巡网结合2018年中外旅行者的出行预订情况，联合携程发布了《2018年度出入境自由行大数据报告》，从境内旅行者出行偏好、境外旅行者入境偏好、出境游人群画像三个维度全方位解读了2018年度出入境旅游消费趋势，为游客出游选择提供清晰的数据支持。

入境游：仍爱北上广，二线城市吸引力大增

《报告》显示，中国入境旅游的热门目的地和旅行者来源地多为周边国家和地区。

分析境外旅行者的入境来源地情况，可以看出，2018年入境旅行最热客源地位列前五的分别为日本、美国、马来西亚、越南、新加坡，和出境旅行者最为偏爱的境外目的地基本一致，从中反映出由于地理位置上的距离优势以及相对较多的航班数量，中国同这些目的地间来往方便，对广大旅行者来说最为便捷。但从入境旅游人数的增长率来分析，可以发现我国的旅游市场在多国吸引力都有所增强，墨西哥位列增势榜第一，赴中国旅行人数在2018年增长了1.6倍，亚欧国家跟随其后。入境旅行者人数的增加反映出的是中国与这些国家在旅游产业上的相互促进与支持，比如随着墨西哥政府对中国旅行者的重视，中墨两国间的航线设计就在过去一年有了很大程度上的升级，航班数量比2017年增加了58.9%，这使得这些国家与中国间的旅行来往更加便利，为更多的国际旅行者提供出行便利。

从境外旅行者的旅行目的地可以发现，受城市国际影响力及航班数量的影响，境内最受偏爱的目的地仍为以北上广为首的一线城市。但是随着我国的旅游产业高速发展，许多旅游资源富有特色的二线城市也变得日渐火爆，去往西安、重庆、昆明与杭州的境外旅行者数量在过去的一年中皆有一倍以上的增长率。这些城市大多有着代表中国的特色美食或者独特的地域文化，吸引着境外旅行者体验舌尖上的中国，感受中国文化的魅力。

出境游：小众目的地受偏爱，旅行策划进入移动时代

通过分析2018年境内旅行者的出行偏好可以发现，最受欢迎的境外旅行地点仍集中在周边地区，排名前三的热门旅行地分别为东京、曼谷和大阪。但与此同时，有一些小众国家的出行热度也大幅度增加，逐渐成为境内旅行者新的旅行偏好，比如塞尔维亚就以67.7%的增长幅度位居出境旅行地热度增势榜第一，跟随其后的是土耳其和葡萄牙。这些小众旅行目的地的走红，一方面表现出当今网络互动平台的发展对旅游产业的影响，优质内容的影响力在不断增大，许多关于小众旅行地的游记与短视频在社交平台传播，影响了人们的旅行偏好。另一方面，这也体现出人们对于旅行的需求更加趋向个性化、多样化，在科技的帮助下有了更多探索世界的勇气。

《报告》显示，多个国家的旅行成本相较前年都有所降低，尤其是欧洲地区的整体出行成本呈现明显下降，亚太次之。旅行成本降低的背后反映出如今中国游客飞往境外的国际航线正在日趋成熟，直飞航线增多，出行性价比也相应上升，给爱好出境游的旅行者们带来福音。从境内出发地来看，由于一线城市经济相对较发达，且能提供更多的国际航班选择、更完善的机场服务，北上广深仍为出境旅行者的主要出发城市。同时南方城市的旅行者或因职业特点，在境外相对停留的时间较长，平均停留时间在一周以上。

根据《报告》提供的出境游人群画像分析出境旅行者的人群结构，可以发现，18-29岁的年轻人已成为出境游的主力人群，占据总人数半数以上。女性旅行者占比相对较大，占总人数的55%。家庭游仍是出境游的主流，但值得一提的是，一人游呈上升趋势，占比两成。从人群结构分析中可以看出，如今越来越多的年轻人乐于践行心和脚步总有一个在路上的格言，拥有更多自由出发的勇气。

出境游人群结构的年轻化与现代旅行方式的变化也息息相关。从数据对出境旅行者的旅行方式进行分析，可以发现如今人们的旅行预订习惯趋于成熟，网络搜索时间平均比出行时间提前78天，APP预订渐成出行日常。同时，人们的出游选择深受社交媒体及影视节目影响，一篇精美的游记或者图片就可能成为外出旅行的契机。这显示出在移动时代，大数据与社交媒体使人们外出旅行愈加便利，旅途选择也愈加丰富多彩。

进一步对80、90后出境旅行者的出行方式进行分析，可以发现如今的年轻人更在乎出行品质，比如在选择出行航班时更爱头等舱，同时会将航行Wifi列入主要考虑因素等等，这都可以看出对于当下热爱旅行的年轻人来说，“体验”的需求有时胜过了“抵达”本身。（来源：中国旅游报）