7月7日，内蒙古自治区首届文化品牌（IP）创意设计大赛（以下简称“大赛”）新闻发布会在呼和浩特市召开。内蒙古自治区党委宣传部副部长、电影局局长乌恩奇，内蒙古自治区文化和旅游厅一级巡视员王雪峰代表活动主办方向社会各界介绍本次赛事活动相关情况。据了解，大赛由内蒙古自治区党委宣传部、内蒙古自治区文化和旅游厅主办，内蒙古自治区党委网信办、内蒙古自治区广播电视局、内蒙古自治区文联、内蒙古日报社、内蒙古广播电视台、内蒙古艺术剧院、内蒙古新华发行集团、内蒙古出版集团、内蒙古电影集团、中国广电内蒙古网络有限公司、各盟市及满洲里、二连浩特市委宣传部、文化和旅游局共同协办。

大赛从即日起正式启动，共分为征集期、评审公示期、颁奖仪式及系列参展四个环节。征集期从7月7日持续至9月5日，评审公示期从9月6日持续至9月底，颁奖仪式将于10月在第六届内蒙古自治区文化产业博览交易会（线上）期间举行，大赛结束后将组织优秀作品在各类文化展会进行集中展示推介。

为充分激发内蒙古自治区文化创意产业发展活力，落实“两个打造”，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，内蒙古自治区党委宣传部、内蒙古自治区文化和旅游厅决定联合主办此次大赛，面向国内外从事文化品牌开发设计的研发机构、企业、高校、团队和个人，聚焦中华文化符号和中华民族形象，征集、评选、推出一批具有中华文化底蕴、汲取各民族文化营养、融合现代文明的文创产品，通过组织优秀作品参加各类文化展会，提升市场知名度和影响力，打造内蒙古特色文创品牌，以文创产业为切入口，把内蒙古的正面形象树立起来。

据悉，此次大赛以“大美中国 创意先行”为主题，旨在激励各类文化创意设计主体，执“创意”之笔，绘“中国”之美。作品征集内容十分广泛，主要围绕语言文字符号、中华优秀传统文化、革命文化、当代精神文化以及人文地理等符号和形象，征集相关文化创意设计作品。

大赛共设置两个赛道，一是主体赛道，分为文创产品设计、视觉传达设计、数字内容产品设计三类，奖金总额为21万元。二是定向赛道，面向全区各文化单位定向征集文化创意设计需求，参赛者针对定向需求进行设计创作，奖金总额为23.5万元。

对于参赛作品，主办方提出五点要求：一是有站位。作品要聚焦铸牢中华民族共同体意识这个主线，将“两个打造”要求贯穿创作始终，确保作品导向正确、内涵丰富、意蕴深远。二是有创意。作品要具备新颖的构思和概念，充分考虑新技术、新材料、新理念的应用。三是迎潮流。作品要注重传统与时尚、工艺与创意、纪念性与实用性相结合，能够引导文创产品的消费取向和流行趋势。四是易转化。作品要坚持市场化导向，创意设计理念和内容要充分对接市场需求，具有良好的市场转化和销售前景。五是重融合。作品要以大赛为纽带，整合设计、生产、销售环节，聚合渠道、技术、人才资源，以大赛促进文化创意设计产业强链、补链、延链，激发产业发展新动能。

乌恩奇、王雪峰分别就大赛相关问题回答了记者提问。一是内蒙古自治区首届文化品牌（IP）创意设计大赛基于什么考虑举办。乌恩奇说，内蒙古有着悠久的历史和灿烂的文化，是中华文明的发祥地之一，在千百年来各民族交往交流交融中，涌现出了许许多多的中华文化符号和中华民族形象。举办此次大赛，就是要聚焦“两个打造”，汇集区内外文化创意资源，以创意设计赋予中华文化符号和中华民族形象新的生命力；通过大赛成果转化，激发文化创意设计产业发展活力，创作生产更多具有中华文化底蕴、汲取各民族文化营养、融合现代文明的文化产品，尤其对以内蒙古本地文化资源为素材的入围、获奖作品，将加大后续成果转化的支持力度，推动内蒙古自治区优秀文创产品走向全国，以文化创意产业为切入口，把内蒙古的正面形象树立起来。

以往内蒙古也举办过多次文化创意设计大赛，就本次大赛与以往文化创意设计大赛有哪些创新，王雪峰说，一是创意内容与往届不同，大赛聚焦一系列中华文化符号和形象征集作品，共分为语言文字符号、中华优秀传统文化符号和形象、革命文化符号和形象、当代精神文化符号和形象、人文地理符号和形象五大类，参赛者可以从中选取擅长的领域，进行自由创作。二是本次大赛顺应文化数字化发展趋势，设置了数字内容产品设计的类别，通过大赛的形式挖掘数字创意等数字文化产业发展潜力，为培育壮大文化新业态、新消费模式奠定基础。三是本次大赛的成果转化方式更为丰富，本次大赛评选出的优秀作品将获得深圳文博会、内蒙古自治区文博会的参展机会，代表自治区优秀文化产品进行对外集中展示。主办方将加强跟踪服务，搭建定向组获奖者与需求单位的沟通渠道，有序推动作品落地转化；同时，所有获奖作品都有机会参与内蒙古自治区文化旅游产业项目招商推介会，筛选意向企业进行宣传推介，实质化提升成果转化效率。

关于本次大赛设置定向赛道的目的、概念和运作方式，乌恩奇说，定向赛道是指围绕大赛创作内容，内蒙古自治区文化产业单位提出文化创意设计需求，参赛者针对不同需求定向设计、创作作品的参赛方式。定向赛道的设置目的是以市场为导向，为需求企业和优秀设计团队、个人之间搭建沟通的桥梁，促进大赛成果高效转化。参赛者针对定向需求“量身定制”作品，在成果转化方面会更加顺畅、与市场的衔接也更加紧密。